Цена таргета складывается из двух сумм: рекламного бюджета, который вы платите Meta за показы, и оплаты работы таргетолога или агентства. За работу в Казахстане частные таргетологи берут от 100 000 ₸ в месяц, агентства от 150 000 до 500 000 ₸, рекламный бюджет почти всегда оплачивается сверху. В KOST ведение таргета обычно стоит 300-400 тыс. ₸ в месяц.
Ниже разберём обе части цены, сравним частников, штатных сотрудников и агентства и расскажем, что спросить у подрядчика до оплаты.
Из чего складывается цена таргета?
Когда вам называют цену таргета, первым делом уточните, о какой из двух сумм речь.
- Рекламный бюджет. Деньги, которые списывает Meta за показ ваших объявлений в Instagram и Facebook. Они уходят напрямую в рекламный кабинет, подрядчик их не получает.
- Работа специалиста. Стратегия, настройка кампаний, креативы, тесты, отчёты. Это то, что вы платите таргетологу или агентству.
Путаница здесь частая. Объявление «таргет 100 000 ₸» почти всегда означает только работу, а на рекламу нужно добавить ещё столько же или больше.
Сколько закладывать на рекламный бюджет?
Нижняя планка у агентств, которые её называют, от 100 000 до 200 000 ₸ в месяц. Например, Netlight пишет о минимальном бюджете 100 000 ₸ в месяц (netlight.kz), Rise Agency для Астаны называет минимум 200 000 ₸ в месяц на открутку, без учёта своей работы (riseagency.kz).
Правильнее считать бюджет от нужного числа заявок. Формула простая: сколько заявок нужно в месяц, умножить на ожидаемую цену заявки. Если вам нужно 100 заявок, а в вашей нише заявка из Instagram стоит около 2 000 ₸, закладывайте около 200 000 ₸ на рекламу. Цифры в этом примере условные: цена заявки сильно зависит от ниши, города и креатива, и честно назвать её можно только после первых недель теста.
Для ориентира по клику: по исследованию Netpeak Kazakhstan, в третьем квартале 2024 года клик в рекламе Facebook и Instagram в недвижимости стоил $0,30-0,42 (Kapital.kz).
Ещё две вещи, которые надо учесть в 2026 году:
- Курс. Meta считает бюджеты в валюте, поэтому слабый тенге делает рекламу дороже, даже если сама Meta цены не меняла. По данным Wunder Digital, в 2025 году доллар к тенге вырос на 11%, а общую медиаинфляцию на 2026 год агентство прогнозирует не ниже 20% (Sostav, Wunder Digital).
- НДС. Реклама у Meta считается импортом электронных услуг (finratings.kz). Если вы плательщик НДС, к бюджету добавляется налог, а ставка НДС с 2026 года 16% (statsnet.co). Как это оформить у вас, лучше уточнить у бухгалтера.
Сколько стоит работа таргетолога?
На рынке Казахстана три варианта: частник, штатный сотрудник и агентство.
| Кто | Сколько стоит в месяц | Пример со ссылкой |
|---|---|---|
| Частный таргетолог | от 100 000 ₸ | объявление на Kaspi, Алматы: 100 000 ₸ за настройку и ведение (Kaspi Объявления) |
| Таргетолог в штат | от 150 000 ₸ новичок, около 300 000 ₸ на руки с опытом 1-3 года | вакансии на hh.kz |
| Агентство, базовый тариф | 150 000-250 000 ₸ | Artbull от 150 000 ₸ (artbull.kz), Netlight от 150 000 ₸ (netlight.kz), 4like 248 000 ₸ (4like.kz), Rise Agency ведение от 250 000 ₸ или 15% бюджета (riseagency.kz) |
| Агентство со стратегией и аналитикой | 300 000-500 000 ₸ | Skybird от 300 000 ₸ за один канал (skybird.kz), Artbull 300 000 и 500 000 ₸ (artbull.kz), KOST обычно 300-400 тыс. ₸ |
Цены сняты со страниц в октябре 2026 года, у агентств, которые это указывают, рекламный бюджет оплачивается отдельно. К штатному сотруднику добавьте налоги, рабочее место и время, которое вы потратите на его контроль.
Почему у агентств дороже?
Частник за 100 000 ₸ и агентство за 350 000 ₸ называют свою работу одним словом, но делают разное.
Частный таргетолог обычно настраивает кампании и следит за ними. Креативы, тексты и съёмку чаще готовите вы сами. Если реклама не работает, причину ищете тоже вы: сайт, оффер, менеджеры или сама реклама.
Агентство берёт на себя больше звеньев на пути к заявке: стратегию, креативы, аналитику, иногда сайт и обучение продажам. Например, для Spectrum Clinic, стоматологии в Алматы, мы запустили таргет, подключили сквозную аналитику и обучили администраторов и врачей продажам. За 4 месяца выручка выросла с 20 до 40 млн ₸ в месяц. Такой результат одной настройкой кампаний не получить.
Наше мнение: частник подходит, если у вас уже есть сильный контент, вы сами понимаете, что продавать, и нужен человек «на кнопки». Если нужен поток заявок, а не просто запущенная реклама, платите за команду.
Как не переплатить за таргет?
Задайте подрядчику эти вопросы до оплаты:
- Входит ли рекламный бюджет в цену? Почти всегда нет, но уточните.
- Кто делает креативы и съёмку? Если вы, заложите на это время и деньги.
- На кого оформлен рекламный кабинет? Лучше, чтобы история кампаний оставалась у вас, даже если вы смените подрядчика. В KOST кабинет оформляется на клиента или на агентство, как удобнее клиенту.
- Что считается результатом? Заявки, сообщения, продажи? Охват и подписчики результатом не считаются.
- Как вы увидите заявки? У нас заявки приходят в CRM, Telegram, на почту и пуш-уведомлением, поэтому их видно сразу, а не в отчёте в конце месяца.
- Есть ли кейсы в вашей нише? С названиями клиентов, а не «компания X увеличила продажи на 300%».